Le développement durable, une «réalité non négociable»

Pour Sylvie Ouziel, directrice général de l’activité conseil en France et au Benelux d’Accenture, le développement durable est «une réalité non négociable». Longtemps considéré comme une contrainte, il constitue aujourd’hui une véritable opportunité aux yeux des entreprises. Ainsi, 82% de celles ayant répondu à l’enquête, estiment que le développement durable constitue un facteur de différenciation. C’est même une opportunité de création de valeur et de développement d’activité pour plus de la moitié des entreprises. Et seulement 5% le considèrent comme une menace.

La situation évolue donc. Avant, seuls quelques dirigeants convaincus se lançaient dans le développement durable. Et si, aujourd’hui, les entreprises suivent cette route, ce n’est pas par pure conviction. 60% y voient en effet une opportunité économique et financière. Et lorsqu’on leur demande de classer les principaux facteurs qui les poussent à l’action «durable», la mise en conformité arrive en tête avec 68% des voix, suivie par la réduction des coûts de consommation de matières premières (56%), le comportement éthique dans les affaires (48%) et les nouvelles opportunités business (43%). Les attentes des clients n’arrivant qu’en cinquième position avec 42%. Pourtant, leur pression est prégnante. 86% des entreprises interrogées pensent que leurs clients sont demandeurs de nouveaux produits et services respectueux de l’environnement. Et 54% sont même conscientes que cette pression va encore s’accentuer dans les trois prochaines années.

32% DES SOCIÉTÉS ONT CRÉÉ UN SERVICE DÉDIÉ

Par ailleurs, 84% des entreprises estiment que les investisseurs sont intéressés par leurs initiatives en matière de développement durable. Ainsi, les investissements dans les «clean tech» ont connu une croissance de 80% entre 2006 et 2007, soit l’équivalent des investissements dotcom en 1996, pour atteindre les trois milliards de dollars. Reste que moins d’un tiers des répondants disent appartenir à un secteur en avance sur le sujet du développement durable, 24% avouant même que leur secteur est en retard. Côté organisation, 80% des entreprises ont mis en place des équipes de développement durable. 49% ont réparti des experts au sein des différentes entités opérationnelles et 32% ont créé un service dédié. Les initiatives prises s’inscrivent majoritairement dans les modes opératoires (64%), puis dans la gestion des actifs matériels (41%), la mise en conformité (30%) et les nouveaux produits et services (28%). Le développement durable est de plus en plus pris en compte dans les investissements des entreprises, 53% confessant prendre en compte ce critère dans une minorité de leurs investissements, 37% dans une majorité. La vraie bonne nouvelle réside dans le fait que 23% des entreprises considèrent une majorité de leurs initiatives en la matière comme créatrices de valeur et pas seulement comme une source de coûts supplémentaires, 47% pour une minorité de leurs initiatives.

Méthodologie

Enquête réalisée en décembre 2007 par accenture research auprès d’un échantillon de 100 entreprises françaises représentatif des 1 000 premières entreprises françaises en termes de revenus, de secteurs d’activité et de taille. enquête complétée par une vingtaine d’entretiens qualitatifs approfondis.

source: Marketing Magazine N°122 - 01/05/2008 - AURELIE CHARPENTIER

1 commentaire

Commentaire de mike le vert publié le 17/07/2008 à 14:53 :

c’est vrai que les entreprises se bougent enfin un peu sur le sujet du développement durable mais leur attitude est parfois un peu ambigue, comme le signal l’article de consobglobe sur les grandes sociétés (Entreprises et écologie : cynisme ou engagement réel ?) ou l’article qui montre que “Les entreprises sous-estiment le réchauffement… ” > ;les consommateurs ne sont pas dupes si on en croit les notes attribuées dans le Baromètre Ethique et environnement des grandes marques !!

Voir :
http://www.consoglobe.com/ac-actus-developpement-durable_1718_entreprises-ecologie-cynisme-engagement-reel.html)
http://www.consoglobe.com/ac-actus-developpement-durable_2467_entreprises-estiment-rechauffement-climatique.html
http://www.consoglobe.com/ac-actus-developpement-durable_2512_barometre-ethique-environnement-4eme-palmares.html

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