“Il faut 20 ans pour se faire une réputation et 5 minutes pour la détruire”

Ce n’est pas moi qui le dit, mais Warren Buffet, l’homme d’affaires touche à tout le plus riche du monde. Comment comprendre aujourd’hui la faillite d’une grande enseigne alors que ses performances financières sont au top ? Nous sommes bien obligés de voir que seule, la puissance financière n’est rien. Une mauvaise image cause parfois bien plus de dégâts qu’une simple baisse d’activité.
Forts de ce constat, les investisseurs savent que les performances financières sont un critère de choix, mais ne sont plus le seul. Les critères Environnement, Social et Gouvernance (ESG), guident de plus en plus les décisions d’investissement.

Alors, à quoi juge t-on les entreprises sur lesquelles investir aujourd’hui ?
On identifie généralement 5 grandes catégories retraçant le comportement des entreprises :

GOUVERNANCE
Transparence des comptes
Respect de la législation
Nombre de femmes au conseil d’administration
Information des actionnaires individuels
Publication de rapports annuels et développement durable

POLITIQUE SOCIALE
Parité hommes-femmes dans le management
Non discrimination à l’embauche et dans la promotion des salariés
Taux de formation
Politique salariale
Conditions de santé-sécurité
Respect des syndicats
Prévention des maladies au travail
Prévention des accidents

IMPACT ENVIRONNEMENTAL
Prélèvements sur le milieu naturel
Rejets dans l’air, l’eau, les sols,
Réhabilitation des sites après usage
Préservation de la bio-diversité
Budget consacré à la recherche et développement

CONTRIBUTION ECONOMIQUE
Relations avec les clients
Relations avec les fournisseurs
Relations avec les sous-traitants
Rapport à la concurrence

RELATION AVEC LA COMMUNAUTE
Implantation dans des pays respectant les droits de l’homme
Contribution au développement local
Relations avec les Etats et les collectivités locales
Mécénat
Relations avec les riverains
Actions de solidarité

Tous ces éléments extra-financiers sont ou seront tôt ou tard des facteurs de risques et/ou d’opportunités de création de valeur ajoutée pour les entreprises. A moyen et long terme, les investissements financiers et la gestion de portefeuille dans son ensemble seront donc concernés par les critères ESG.